选择Facebook付费广告作为网站的第一流量获取渠道，很多卖家都处于这种状态，所以今天的文章将让您深入了解谷歌广告和谷歌相关内容，引导您尽可能简单地进入谷歌营销的世界。什么是谷歌广告？为什么要使用谷歌广告？谷歌广告的常见类型有哪些？如何正确理解CPC/质量排名/出价的对于广告展示的影响？
对于任何问题或要求，我们习惯性地先去谷歌搜索解决方案，然后再进行下一步，所以这就是我们在谷歌上向这些用户介绍我们的品牌和产品的方式。这是一个机会谷歌有两种方法：自然流量和付费流量。因此，这种基于用户主观需求的流量渠道，无论是B2B卖家还是B2C卖家，都需要一定的知识和根据实际情况进行规划。
那么谷歌广告究竟是什么？首先，让我们了解基础知识。什么是 Google Ads? Google Ads 是一个按点击付费 (PPC) 的广告平台。 Google 上每秒有 230 万次搜索，包括基于文本的搜索广告、图形展示广告、YouTube 视频广告和应用内移动广告。当用户搜索关键词时，相关关键词的广告会被触发，并根据一定的指标进行排名展示。用户根据自己的喜好点击进入相应的网站进行浏览和关注。独立网站卖家开立Google Ads账户，制作相应的广告系列，设置广告预算和投放时间。一旦审核通过，谷歌会综合评估您的广告并根据一定的指标将其放置在合适的位置，等待用户。
谷歌的每个页面上都有自然广告和付费广告，但付费广告的排名高于自然广告。为什么选择 Google Ads？Google 覆盖 230 个国家/地区，支持 100 多种语言，拥有全球 80% 以上的搜索流量。用户流量和其他有价值的信息可以被带到独立的网站，Google 提供广泛的广告商人需要的工具。您不仅可以在世界上最大的两个搜索引擎（Google 和 YouTube）上吸引用户，还可以在数百万个网站上投放广告。所以，海外用户早就习惯了，有问题想知道、想解决或者只想打发时间就去谷歌，不管你是独立网站卖家还是B2B、B2C平台卖家都需要出现在谷歌庞大的搜索系统中。
与 Google 的其他相关产品（例如 GA4/GTM），我们收集洞察力和精确的用户数据，以最终使用和参与最相关和最有价值的内容。用户点击进入站内，激活用户识别需求值。接下来，我们还将简要总结 Google Ads 的一些优势。每次点击付费，您只需在用户点击访问您的网站时付费。 （Facebook基于CPM）；获取广告投放的详细数据信息和可衡量的反馈；灵活的预算控制，随时控制支出的上升或下降；通过广告活动增加流量，快速实现业务扩展；再营销目标网站，并根据品牌不同访问者的具体行为进行精准定位营销。广告有哪些类型？
01.Search Ads 用户搜索关键字，如果搜索与您的关键字匹配，您的广告就会被展示。核心关键：可以逐步积累精准关键词列表，通过设置精准关键词，剔除否定词，尽可能少的浪费无效流量。广告构成：标题表示网站（通常为绿色） 广告描述（突出产品或服务的信息） 附加信息（公司地址、电话号码、评分等） 帮助用户找到相关产品当您搜索时，相关产品响应式展示；通常包含产品相关信息的广告，例如图形、标题、价格和商店链接；购物广告最常用的格式。
02.Google 购物广告用于宣传商家的在线或本地产品目录，以增加网站流量或本地店面流量并产生更好的潜在客户。
核心关键词：产品标题、描述关键词优化、关键词设置、产品落地页在嵌入相关关键词的同时尽可能优化。
03.视频广告 视频 (Youtube) 广告是当您在 YouTube 上观看视频时在视频开始之前播放的广告。典型的 YouTube 广告要求用户观看广告 5 秒，因此这是给客户留下深刻印象的最佳时机。视频广告非常适合宣传具有新样式和功能的产品。
核心关键：视频内容质量、演示空间抢占、视频内容是否足够准确、优化标题描述。
04.展示广告谷歌在数以百万计的网站、应用程序和谷歌自己的系统上做广告，并将它们与出版商的网站充分、适当地整合在一起。 Google 的展示广告可帮助企业找到合适的人，同时在合适的地方展示潜在用户的实际操作。核心关键：通过细分受众列表定位潜在用户群，持续优化展示广告结构：营销形象+标志+视频+短标题+长标题+描述+企业名称+最终目的地
05.发现广告Discovery Ads 。动态展示在 YouTube 首页 ，谷歌搜索，Gmail 推广 社交标签分类，开启这个活动 谷歌根据用户意图洞察及时以原生方式推送广告展示。核心关键：多图、单图的优质产品和服务资料。广告结构：标题、描述、图片、徽标定位
06.最大化广告效果 广告活动可以放置在所有 Google 渠道中。首先，自动智能投标提供实时优化结果。主要目的是增加转化型客户，增加转化价值，获取丰富的数据。
如何选择合适的 Google Ads 功能呢？其实，只要了解了上面每种广告类型的内容和核心，过滤就不难了。对于 B2C 卖家来说，最大化搜索、购物、视频和广告是核心优势，而对于 B2B 卖家来说，搜索和重定向更为重要。如果您属于应用程序类别，则发现广告，应用程序并从另一个角度思考：如果它是爆炸性产品商家分销商品：展示和视频广告应该是首要考虑因素，因为爆炸物分销需要直接展示和快速数据反馈。但是这两种广告的有效期都比较长，而且有一个缺点是投资后不会马上开始，所以如果你发现有展示广告或者视频广告的产品质量比较高，就需要改用购物广告了或搜索广告。
如果您是垂直精品卖家：接下来，您应该关注与您的产品品牌相关的关键字，尝试通过您的广告尽可能准确地优化和过滤您的关键字，并过滤掉被消费的否定关键字。 量化后，也可以尝试其他的广告，比如购物广告。对于品牌DTC卖家：前期扩大品牌声音，后期扩大用户群，最终带动转化，可以用任何一种整个转化周期中的广告。
但我们通常从搜索广告、购物广告、展示广告和视频广告开始。Pmax 可以最大化您的广告。以上三个使用建议仅供参考，主要是为了使根据自己的需求合理客观的选择。
CPC/Bid/如何理解展示位置？可以很容易理解一些与Google排名相关的内容。要确定CPC，首先由系统根据质量得分来确定的广告。然后将广告的排名除以质量得分，确定 +0.01 美元。您的广告得分越高，您看到的广告就越多。
您的网站和广告排名越高，您的目标受众获得的浏览量和点击次数就越多，您可以推动的转化次数越多，您积累的用户数据也就越快和越多。链接质量得分，谷歌根据三个评估网站链接：着陆页体验、广告相关性别、点击率等 谷歌综合评估：用户访问网站的表现，我们根据广告相关性和广告展示后的用户点击率确定着陆页体验.给出质量分数的一个方面。广告排名分数越高，上面写的广告排名分数越高，广告排名越高。这样，用户更有可能点击。
综上所述，谷歌的广告并不复杂，如果你选择谷歌的广告，你不需要接触所有类型的广告，但要根据自己的发展定位进行客观的选择和匹配，作为数字营销的重要组成部分。
Google Ads 中的 SEM，我认为每个独立网站卖家都应该尽快布局。单一的流量渠道营销独立站，不利于长远规划，也不符合品牌垂直独立站的运营逻辑，所以梳理了这些流量的底层逻辑，渠道，如果可以赶紧行动。同时，如果谷歌广告可以与SEO结合使用，可以获得1+1>2的效果。最后：无论是Google Ads、Facebook Ads，还是其他任何渠道，这些都是流量渠道，只有这样，这些多渠道的流量才能组合起来，产生想要的效果。
